The Difference Between A Trend And A Panic

Une tendance se construit. Une panique monte et s’effondre. Ils se ressemblent au milieu d’eux, c’est à ce moment-là que la plupart des gens décident de les prendre au sérieux, d’y adhérer ou de modifier leurs plans autour d’eux.

La confusion coûte cher. Tant financièrement qu’en termes d’attention. Les gens stockent des fournitures pour des événements météorologiques qui ne se matérialisent jamais. Ils achètent du matériel pour les activités qu’ils pratiquent pendant huit semaines. Ils changent leurs routines en fonction des conseils répandus partout en janvier et oubliés en mars.

À quoi ressemble réellement une tendance

Une tendance a une hausse lente et durable. Il était présent il y a un an sous une forme plus petite. Les personnes qui prêtent une attention particulière à un domaine spécifique l’ont remarqué avant qu’il ne soit partout. Il reste pertinent même après la fin de la première vague de couverture médiatique.

En termes météorologiques : la transition vers une préparation aux chaleurs extrêmes dans les villes est une tendance. L’intérêt s’est développé sur plusieurs étés. Cela apparaît dans les codes du bâtiment, dans les plans des centres de refroidissement des villes, dans la façon dont les gens parlent de la chaleur estivale par rapport à il y a dix ans.

Du point de vue du consommateur : la mijoteuse n'a pas disparu après son premier instant. Les rideaux occultants sont passés d’un produit de niche à quelque chose que vous pouvez acheter dans n’importe quel magasin d’articles pour la maison, car la demande est restée constante.

À quoi ressemble une panique

Une panique a un pic. Quelque chose le déclenche, généralement un événement d'actualité ou un contenu viral, et le volume de recherche, le comportement d'achat et la conversation se combinent. Puis ils tombent.

Le pic peut être réel et justifié. Une violente tempête provoque une véritable ruée vers les fournitures d’urgence, et bon nombre de ces fournitures valent la peine d’être disponibles. Le problème consiste à apporter des changements permanents basés sur une pression temporaire. Les gens qui ont acheté des générateurs en panique après une violente tempête et qui ne les ont jamais entretenus ont des générateurs qui ne démarrent pas lorsqu’ils en ont réellement besoin.

En ligne, les paniques s’accélèrent. Des prévisions météorologiques inhabituelles deviennent virales et les habitants des zones non touchées achètent quand même des provisions. Une tendance alimentaire se propage via des algorithmes de recommandation et ressemble, de l’intérieur, exactement à un changement durable dans la façon dont les gens se nourrissent. La plupart du temps, ce n’est pas le cas.

Les deux questions qui les séparent

Premièrement : était-ce pertinent il y a six mois ? Pas exactement sous cette forme, mais sous une certaine forme. Les tendances ont une histoire. Les paniques ont tendance à émerger complètement formées d’un seul événement.

Deuxièmement : cela sera-t-il pertinent dans six mois ? Vous ne pouvez pas toujours le savoir, mais vous pouvez généralement raisonner. La préparation à la chaleur sera importante l’été prochain. La marque spécifique de ventilateur portable qui est devenue virale parce qu’un article de revue a pris feu ne le sera pas.

Comment cela s'applique aux conseils

Les conseils en ligne prennent souvent la forme d’une panique, même lorsque le sujet sous-jacent est réel. Quelque chose devient urgent, sature les résultats de recherche et les flux sociaux, génère dix-sept versions du même article, puis recule. Le sujet méritait d'être connu. L’urgence a été fabriquée.

Lorsque vous recevez un conseil qui semble urgent et apparu récemment, il convient de se demander si l'information sous-jacente est nouvelle ou simplement nouvellement présentée. La plupart des conseils pratiques sur la météo, la préparation, le confort et la vie quotidienne ne sont pas nouveaux. On recycle parce que c’est réellement utile, pas parce que c’est devenu réalité.

Les bons conseils ont tendance à fonctionner lorsque vous les appliquez en silence, et non lorsque vous les appliquez précipitamment, car tout le monde les applique en même temps.

Que faire ensuite

Pourquoi les prévisions semblent fausses couvre une version connexe de ceci : l'écart entre la manière dont les prévisions sont communiquées et ce qu'elles signifient réellement. Qu'est-ce qui compte désormais comme de vrais conseils en ligne ? va plus loin dans la façon d'évaluer l'autorité et la durabilité des informations que vous trouvez sur Internet.

La distinction entre tendance et panique n’est pas toujours évidente sur le moment. Mais la question elle-même mérite d’être posée avant de changer quoi que ce soit.